搜索引擎的排名机制
将有价值的内容展现给用户是搜索引擎的效劳目的。关于用户来说，有价值的内容可以从两个方面去理解：一是用户想要看到的内容；二是对用户来说相对重要的内容。而“用户想要看到的”和“重要的”这两个方面在搜索引擎中可以理解为“相关性”和“页面权重”，这就是搜索引擎的排名机制。
相关性，是指页面与关键词的关联性。关联性越高，页面越容易获得排名。从另一个角度理解，用户在搜索引擎上搜索某个关键词后，搜索引擎所展示的内容一定是与用户搜索的内容相关的。在百度搜索引擎中搜索“旅游”，排名靠前的都是与“旅游”相关的搜索结果，而且相关性越高，排名越靠前。
页面权重，搜索引擎会将互联网中的页面按照重要程度中止划分，将其以为重要的页面展示给用户。在其他要素一定的前提下，权重越高页面排名越靠前。
影响关键词排名的站内要素和站外要素
既然搜索引擎根据相关性和权重来计算页面排名。那么根据相关性和权重就可以扩展出影响关键词排名的要素包括站内要素和站外要素。
1.站内要素
影响关键词排名的站内要素可以概括为：网站结构、网站代码、关键词规划及密度、网站内容
网站结构：触及的内容比较多，包括导航系统优化、URL设计、URL标准化及301重定向、站内链接优化、 robots.txt与网站地图
网站代码：指的是网站基本标签优化对排名的影响，包括、< strong、<a、img>、< iframe>等基础标签。
关键词规划及密度：包括关键词规划优化、关键词密度优化。
网站内容：网站内容更新及网站收录优化。
影响关键词排名的站内要素比较多，但是每一个要素都很重要。SEO人员在优化网站时应该注重每一个要素的优化。
2.站外要素
站外要素主要包括单向外部链接和友谊链接的网站树立优化，固然站外要素相关于站内要从来说比较少，但是站外要素关于关键词排名的作用非常大，因此也需求注重。
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